市面上很多種的品牌，但是我們在購買東西時，會有印象的就那幾個，請問你會挑選哪一個呢? 這個答案每個人心中都不一樣，因為每個人都是不同的族群，所以答案自然不同，而如果你今天要做品牌，你是想成為高級品牌、還是平民品牌，或是廉價品牌呢?
每一個品牌都有他的市場在，可是太陽底上沒有新鮮事，所以你想進攻的市場肯定都已有人在裡面卡位了，也都會有不同的市場量，所以要勝過原本已有市場佔有率的品牌，我們要做的是定義清楚自已的特色及價值，而這個價值必須是要目標對象認為有價值的，才是真正有效的價值。
所以在定義自已的品牌特色及價值，很重要的是要離清自已的品牌有什麼優勢，有什麼資源?有什麼不同之處?; 然後再來考量目標對象觀注些什麼議題?什麼樣的角度是消費考關注的?
從這之間找出交集點，就是品牌重要的特色及價值，從兩個角度去思考，才會真的觸動到目標族群的心，當這樣的特色及價值傳達給目標族群一段時間後，在這個族群裡就會有所謂的口碑產生，漸漸品牌的知名度及價值就建立起來了。
所以我們做了以下簡單的品牌定義的流程圖來說明:
很多人都知道要定義品牌還有定位，但是最終我們的品牌還是要可以被消費者接受，才是真正有效的品牌特色，所以寫出這些文章，希望告訴大家，定義品牌特色這詞有點抽象，但實際執行起來步驟並不多，也許有些人會誤打誤撞的走出自已的市場，但如果資源不是那麼多可以嘗試的情況下，審慎的定義自定位自已的品牌，絕對會是讓有事半功倍的成效的。
下回我們將討論，已有定義好自已的品牌了，如何傳達給目標對象?